爱腾优阴影之下“姐姐”们能让芒果TV翻身吗?

  让人越来越腻的女团选秀节目迎来了一股“泥石流”。那就是《乘风破浪的姐姐》,黄晓明和30位中年女明星的女团养成计划,成功引起了大众的关注。

  比如,刘敏涛,在江苏卫视的一个盛典中凭借《红色高跟鞋》中,因为演唱歌曲太过投入,忘记了表情管理,火速出圈,随着刘敏涛的视频点击量暴增,《乘风破浪的姐姐》顺势而上,邀请其加入节目,借着此波热度为自己宣传一把。

  伴随着《姐姐》这一节目的未播先红,难免让人开始思考,在爱腾优近乎垄断了女团选秀的现状之下,背靠湖南卫视的芒果TV,能否借此机会逆风翻盘?

  湖南卫视作为曾经的综艺巨头,在面临爱腾优的崛起之下,也开始打造芒果TV。芒果TV作为国内视频网站最令人意想不到的“闯入者”,有湖南卫视的扶持,一直以来是以多元综艺的方式呈现给大众。

  但如今在移动互联网时代,人们观看方式的改变,自制综艺的形式层出不穷,且质量不输卫视出品,老一套的电视综艺的吸引度也就逐渐下降,使得老牌电视巨头影响力下降,于是对芒果TV的照顾也就没那么周到。

  芒果TV自2014年上线后,便采取了独播策略。在此之前湖南卫视的《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》等5档王牌综艺节目的播放权都是在别的视频平台,但湖南卫视顶着版权费减少和节目影响力削弱的压力将节目独家赠送给“亲儿子”芒果TV。

  早在2016下半年,包括《真正男子汉》《歌手》等在内的王牌节目被湖南卫视授权给腾讯视频和爱奇艺。之所以如此,是因为面对爱腾优视频平台的网络综艺崛起,芒果TV包括歌手、明星大侦探这些节目的热度逐年下降,基本上芒果有的优势也不再明显。只靠芒果TV已经很难吸引节目的热度和收视率,所以被战略放弃。

  事实上,提升自制能力是芒果TV近几年发力的方向,也是其在“爱优腾”的缝隙中生存并持续增长的支撑之一。

  其实在长视频平台竞争方兴的几年中,芒果TV也曾尝试大量购买版权的路径,但在近20亿元的巨额亏损之后,芒果TV在资本上无力与巨头竞争,暂时搁置了这套打法。芒果TV只好快速建立起自制综艺的能力,进而建立起自制剧集的能力。

  由于爱腾优背靠金主,芒果TV的体量较爱腾优小得多,所以题材轻巧的青春、都市、甜宠一直是芒果TV最钟情的剧目,但这些题材的受众始终偏小。而此时,爱腾优已经用《大军师司马懿》《延禧攻略》《如懿传》等S+级剧集来招揽会员,占领市场。

  现在的视频网站“内容为王”的准则也不再适应,“内容+渠道”才决定你是否去看。腾讯可以利用微信、QQ这些产品去导流内容。爱奇艺的爆发也绝不是个巧合,背后的BOSS百度,为其提供的搜索端入口才是关键。而芒果TV在这方面的能力受制于传统电视思路,相对缺乏这种互联网打法。

  比如《爸爸去哪儿》在爱奇艺播出的时候,五六十亿的播放量,再看看芒果TV几亿的播放量,你就会明白垄断渠道的腾讯和百度能吸引那些不看湖南台的人看湖南台,天然宣传,芒果现在只吸引了看湖南台的人转到互联网上看湖南台。只专注内容的人去竞争渠道主导的互联网,也必将半死不活。

  如今选秀节目遍地开花,热度居高不下,而芒果系自2017年《快乐男声》后便退出了选秀领域。自制的网综IP也并没有为它带来太高的关注,在剧集方面的受众也主要是女性,使得芒果TV的地位也愈发的尴尬。

  实力参差不齐小鲜肉小仙女们选秀,这两年实在太多,现在突然出现一档看起来根本不可能的选秀当然会很吸引人眼球,更别说,这些姐姐们都个性分明,实力强劲,显然她们之间的battle更有看点。

  虽然近两年影视越来越不好做,但如果不是2020这个疫情造成的更加严重影视寒冬,姐姐们的名单至少会少一半。这个节目目前有三点优势:

  首先,这个节目的设定很新鲜,一群30+的女艺人竞争出道位,可看度非常高,在我们的认知里选秀向来是以选年轻为主,而这个节目剑走偏锋,芒果很大胆。艺人本身就自带流量,加之节目有宁静、张雨绮、伊能静这样的话题女王,会给芒果带来大量的关注度和流量。

  其次,湖南卫视这有优秀的选秀历史沉淀,曾经打造过比如《超级女生》这样的爆款选秀,善于拍摄女性节目视角,比如《偶像来了》,对节目的舆论制造更是手到擒来,中国真人秀史上的一部撕逼教科书《花儿与少年2》就是由湖南卫视呈现,现在集中资源打造一个爆款,那是轻而易举。

  再者,现在的素人选秀市场已经是一片红海,疲乏期很明显,现在成名的基本上也都是回锅肉,《创造101》的孟美岐、吴宣仪,《创造营》的周震南,《偶像练习生》蔡徐坤。事实证明,素人的综合能力和话题度都没这么强,只有出道过的、没红起来的艺人,才具有低成本二次挖掘的价值。现在《乘风破浪的姐姐们》的目的就是这个。

  就目前来看,芒果TV的造势已经很成功,话题和热度都有,如果后续节目的质量跟的上的话,年度综艺已经提前预定。

  如今30+女艺人面临着诸多困境,市场的不景气加上供大于求,很多艺人无戏可拍,长时间没有曝光度。此档节目毫无疑问会给她们带来一波关注,甚至翻红,就现在来看,目的已经达到了,但是市场依旧是那个市场,女演员的职业生涯短暂,却依旧是一个节目无法解决的问题。

  如今正处于影视寒冬,就连迪丽热巴这样的当红女艺人都曾坦言说自己八个月没戏拍,更何况腰部女艺人。中年女演员的尬与惑是明明演技越来越成熟,但找她们的角色却越来越少,终究还是受到了年龄的限制。

  《姐姐》终归只是一档选秀节目,而选秀节目的通病就是热度只是一时,无法造成持续性。

  同样它也无法给芒果TV带来的源源不断的流量,芒果TV的短板,“姐姐”们也无法补齐,自制综艺热度不高,剧集版权短缺,虽然近些年芒果发力在自制剧,但始终没有太大的水花。

  2019年上半年,爱奇艺营业收入141亿元,芒果TV营业收入不到40亿元。但是爱奇艺仍旧在亏钱中,头部视频平台把互联网烧钱圈地那一套用得淋漓尽致,数据光鲜亮丽的同时,也让它们成为了大厂财报的拖累——去年,爱优腾三家合起来亏掉了190亿元。相比之下,芒果TV简直是一股清流,虽然体量没那么多,但芒果TV早就成功回血,甚至堪称生财小能手。

  从营收上来看看芒果TV虽然运营的还算来良好,但如果在当前格局效应之下,芒果有的优势不再明显,芒果TV的压力只会会越来越大,甚至随时会有出局的可能,最终被淹没在互联网视频平台的崛起之中。

  从芒果近来的发力方向来看,芒果TV正在占领自身的垂直圈层,即年轻、女性向的受众。若拓展顺利,未来芒果TV业务线可延伸至网红及粉丝经济,走出与爱腾优不同的成长路线也未可知。

  但这样的机会该如何牢牢把握住,不给对手可乘之机,则是芒果TV需要深思的。

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