爱奇艺之后芒果TV、B站也要做说唱节目了

  尽管疫情打乱了综艺的整体制播节奏,但二三季度的头部综艺仍是早早占位,诸如《中国新说唱2020》《明日之子4》《这!就是街舞3》等节目已经开启招募海选。

  从目前市场形势来看,这三档节目的2020年可能不会太过轻松,一方面,节目做到第三、四年,势必要进行较大程度的创新,《中国新说唱2020》打响厂牌之战,《明日之子4》宣布乐团季,《这!就是街舞3》新增欧美、日韩和东南亚海外赛道,但创新意味着风险,需要制作团队慎之又慎;另一方面,同题材竞争不断加剧,《中国新说唱2020》首次迎来芒果TV《说唱听我的》、B站说唱音乐节目的挑战,《明日之子4》《这!就是街舞3》也受到多档乐队、舞蹈节目的夹击。

  此外还有《奇葩说7》的走向、《火星情报局5》的回归等,显然是网络综N代的集体挑战年。传媒内参-传媒独家将推出网络综N代系列文章,跟踪多档节目的2020年发展路径,从平台、类型、制作、创新等层面还原头部网综市场的危险与机会。本期关注:《中国新说唱2020》终迎同题竞争。

  “淡黄的长裙,蓬松的头发......”的循环还没脱离出来,真正的说唱大战即将打响。

  《中国新说唱》4月3日-4月15日展开全球线上海选,前期流程跟上一季节目相似,全球海选、体育馆明星制作人考核。据悉节目之后的赛制大改,不再是单纯的选手与选手之间pk,而是成都CDC、重庆Gosh、摩登MDSK、上海活死人等头部厂牌之间的对抗。明星制作人除已经官宣的吴亦凡外,朴宰范也有望加盟。

  芒果TV新综艺《说唱听我的》已定档五月播出,并官宣Mai以音乐总监的身份加盟,弹壳、马思唯等专业说唱歌手担任制作人的呼声极高,据悉制作人阵容、音乐团队都是纯正的Hip-Hop班底,节目将记录新生代说唱歌手在一次次作品对决、舞台呈现之后,成长为新一代说唱榜样的全部历程。

  B站的入局则有些意料之外,这档号称“B站首档SS级养成类”的说唱音乐节目目前尚未定名,但已引发不少年轻用户的关注,网传赛制包括:第一阶段选校区代表,第二阶段小组突围,第三阶段导师监制,第四阶段决选争霸,主打高校说唱,网友总体反馈期待居多。

  说唱歌手一直是该类节目的核心竞争力。吴亦凡在此前的《中国新说唱2020》宣传片中喊出“厂牌版图,等待重塑,新声破局,浴火而生”的口号,“厂牌”可以理解是赛制的厂牌大战,“新声”则意味着新一季节目将注重新生力量的呈现。不谋而合,《说唱听我的》也聚焦新生代说唱歌手,B站说唱节目则将招募报名条件直接限定在18-24周岁,可以预见年轻说唱歌手争夺之激烈。

  近几年,从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》,大量的实力派说唱歌手在节目中现身,迅速消耗着说唱人才储备资源。在上一季《中国新说唱》中,capper、VOB等00后新生代rapper暂露头角,节目也在向这些新鲜面孔倾斜。

  年轻又有实力的rapper无疑是说唱节目未来发展的重要力量,如何吸引到他们已经成为节目创作必须要思考的问题。目前B站节目的筹备情况尚不可知,竞争主要集中在《中国新说唱2020》和《说唱听我的》之间,两档节目各有优势。

  《中国新说唱2020》在大众市场具有强大影响力和号召力,无论是资源投入还是成熟的模式、内容处理都能够将rapper快速推向市场;《说唱听我的》背靠的《Listen Up》则是一档专业的线下比赛,VAVA、满舒克、艾福杰尼、黄旭、法老等都曾参加过,为说唱圈挖掘了不少人才。这场前辈与后浪之间的比拼,或许并没有想象中的那么简单。

  去年《中国新说唱2019》热播时,传媒内参记者曾问过制片人陈伟一个问题:“‘说唱’做了三年了,仍没有直接竞争对手,您会觉得这是一种幸运吗?”陈伟表示,虽然没有同类题材一拥而上,但竞争对手从来都不只是眼前的节目,“归根到底,还是用你的产品把用户吸引过来。”

  如今,直接对手来了!无论是《中国新说唱2020》,还是《说唱听我的》、B站说唱音乐节目,制作层面、人才层面的比拼,归根结底要抓住观众的审美喜好。从过去几年说唱节目的争议中,传媒独家梳理了以下三个问题:

  市场还是纯粹?或许是因为市场注定无法实现完全的纯粹,说唱爱好者常拿此问题质疑说唱节目,但事实上无论是大众还是说唱歌手,从来都不会拒绝市场这个选项,只是在此基础上,希望保持作品的纯粹,所以《中国新说唱》近两年不断强化回归街头的理念,《说唱听我的》也强调说唱纯粹。

  diss还是peace?习惯了说唱歌手一言不合就diss的真性情,过于积极正能量的表现在说唱节目中常有几分不自然和不真实。这或许也是节目向新生力量转移的原因之一,毕竟这些未经社会打磨的年轻rapper的思考更能自然地贴近当下年轻人。

  娱乐还是专业?娱乐出圈,但观众不一定懂专业,从之前的节目中也可以发现,大众熟知的rapper要么是如Gai、VAVA等实力出众,要么就是如暴扣哥、彩虹男孩争议不断,而这两者都是节目传播所需要的。

  这三个问题都并非不可兼得的单选题,关键在于节目的表达和呈现。说唱节目做到第四年,终于迎来了对手,对于说唱歌手和观众而言是一件喜闻乐见的事,但制作方的压力只会更大。《中国新说唱》总导演车澈曾在微博里霸气写道:“我们充分尊重每个人表达的自由,也欢迎竞争,但是阻止我,你们凭什么。”《说唱听我的》宣传片中则喊话“对手们请注意,你们可能不会再有下一季”,火药味十足,两档节目都可以期待起来了。

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